اهمیت ویدیو در تبلیغات پزشکی

دیجیتال مارکتینگ در حوزه پزشکی کار ساده ای نیست. امروزه تقریبا اکثر کسب و کارها در حوزه‌ی سلامت از روش‌های مختلف تبلیغات پزشکی استفاده می‌کنند. شما باید برای کسب و کار خود از ایده‌های جدید و جذاب استفاده کنید. متخصصان دیجیتال مارکتینگ پزشکی می‌توانند در این امر کمک شایانی به شما بکنند. یکی از ارکان مهم تبلیغات پزشکی، تبلیغات ویدیویی است. ما در این مقاله به چگونگی اهمیت ویدئو در تبلیغات پزشکی می‌پردازیم.

قلب کار شما برقراری ارتباط است

ارتباطات از به اشتراک گذاری اطلاعات با مخاطبان منتخب شکل می‌گیرد. انجام این کار زمانی ساده است که فقط یک مخاطب برای انتقال اطلاعات دارید.

شما باید ایده های تبلیغاتی را با تیم خود، بیماران، سهامداران و حتی عموم مردم در میان بگذارید. انجام این کار دشوار است، افزودن ویدیو به پکیج تبلیغاتی‌تان به شما کمک می‌کند پیام‌های کلیدی را سریع‌تر و مؤثرتر هم انتقال دهید و هم دریافت کنید.

اهمیت ویدئو در تبلیغات پزشکی

ساخت ویدئو مقرون به صرفه است

بسیاری از تیم های دیجیتال مارکتینگ از ساختن ویدئوها دوری می‌کنند. آنها بر این باورند که تولید ویدیو کار گران و پیچیده‌ای است.

اما شما می‌توانید با واگذاری کارهای ساخت ویدئوهای تبلیغاتی به آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ پزشکی، پیام‌های تبلیغاتی خودتان را راحت‌تر به مخاطبان انتقال دهید.

ویدئوهای تبلیغاتی در انتقال پیام‌های پیچیده موثر هستند

ویدیوها سرگرم کننده هستند، زمانی که نیاز دارید به یک نکته پیچیده بپردازید محتوای ویدئویی موثرتر است. افراد مفاهیم پیچیده را از طریق ویدئو، سریع‌تر درک می‌کنند. محتوای تصویری، تاثیر گذاری عمیق‌تری نسبت به محتوای متنی دارد.

مردم تماشای ویدیو را ترجیح می‌دهند

افراد در هر سنی، دیدن تبلیغات در غالب ویدیوها را به انواع دیگر محتوا مانند خواندن محتوای متنی  ترجیح می‌دهند. با افزودن ویدیوها به ترکیب محتوای خود، توجه مخاطبان‌تان را جلب کنید و اسکرول آنها را متوقف کنید.

 موارد استفاده از ویدئو در تبلیغات پزشکی

 تخصص و پیشنهادات خود را به اشتراک بگذارید

به عنوان مثال وقتی بیماران به دنبال یک کلینیک زیبایی می‌گردند، پزشکانی را می‌خواهند که برای عمل مورد نظرشان، به آن‌ها مشاوره دهند.

اما چگونه می توان تخصص خود را به بیماران بالقوه انتقال داد؟

برخی از مراکز ممکن است مشاوره فرد به فرد را انتخاب کنند. مشکل این روش کجاست؟

تیم شما فقط می تواند تعداد معینی مشاوره را در روز انجام دهد.

اگر شما در سایت و یا پیج اینستاگرام خود ویدئو تبلیغاتی داشته باشید، افراد بیشتری با نگاه کردن ویدئوهای شما، اعتمادشان جلب شده و به شما مراجعه می‌کنند. شما به عنوان پزشک قلب، ارتوپد، کلینیک زیبایی، مرکز فیزیوتراپی و… می‌توانید با ساخت ویدئو تبلیغاتی، تمامی خدمات خود را در قالب تصویر و صدا، به گوش افراد برسانید.

ویدئوهای تبلیغاتی نه تنها تخصص شما را به نمایش می‌گذارند، بلکه سبب افزایش نوبت گیری هم می‌شوند.

 ارائه راهنمایی به بیماران

دو روش برای ارائه محتوای ارزشمند به بیماران عبارتند از:

• نکات قبل و بعد از درمان
• محتوای آموزشی

ویدئوهایی بسازید که به بیماران نشان دهد چگونه برای درمان خود آماده شوند. این ویدیوها می‌توانند تعداد سؤالات اساسی که در مورد روش‌های درمان دریافت می‌کنید را کاهش دهند، بنابراین تیم شما می‌تواند روی کمک به افرادی که سؤالات سخت‌تر دارند تمرکز کند.

 روش های پزشکی مورد استفاده خود را توضیح دهید

برخی از روش‌های پزشکی، دلخراش هستند و جای تعجب نیست که 56٪ از بیماران قبل از انجام عمل، ویدیوهای مربوط را تماشا می‌کنند تا روش درمان را بهتر درک کنند. از ویدئوها برای بحث در مورد روش‌های مختلفی که ارائه می کنید استفاده کنید.

افزودن این نوع ویدیوها به جعبه ابزار جامعه مراقبت‌های بهداشتی شما می‌تواند اضطراب بیمار را کاهش دهد و افراد بیشتری را تشویق به رزرو قرار ملاقات کند.

آموزش‌های پزشکی خود را در غالب ویدیو ارائه دهید

ویدیوها روشی مؤثر برای مقیاس‌بندی آموزش‌های شما هستند، به‌ویژه از آنجایی که 83 درصد از مردم ویدیوها را به کتاب‌های راهنمای آموزشی ترجیح می‌دهند.

به عنوان یک امتیاز، تیم‌ها می‌توانند در صورت نیاز به بازخوانی به ویدیوهای موجود در کتابخانه محتوای متمرکز شما مراجعه کنند.

برای تولید ویدئوهای تبلیغاتی تخصصی خود، کار را به متخصصان دیجیتال مارکتینگ رستار بسپارید.

چالش‌های استفاده از ویدئو در تبلیغات پزشکی

امروزه، تکنیک‌های بازاریابی مدرن خیلی می‌تواند برای ارتباط با بیماران ارزشمند باشد و به آنها کمک کند تا تصمیمات آگاهانه ای در مورد سلامت خود بگیرند.

اما بسیاری از افراد در حوزه‌ی پزشکی، از جمله برخی از بازاریاب‌ها، هنوز در مورد آزمایش چیزهای جدید مانند بازاریابی ویدئویی نگرانی‌هایی دارند.

کمبود منابع و فقدان ایده‌های خلاقانه برای ارائه ویدئو، دو مانع رایج هستند که بازاریابان را از آزمایش ویدئو در حوزه‌ی پزشکی بازمی‌دارد.

کمبود منابع

پزشکان و افرادی که در حوزه‌ سلام مشغول به کار هستند، از پرکارترین و پر استرس‌ترین افراد روی کره زمین هستند. در عین حال این حوزه، حرف‌های بسیاری برای گفتن دارد. شما باید نوع بیان مناسب را پیدا کنید و از محتوا نویسان تخصصی پزشکی کمک بگیرید.

برخی از همکاران شما حتی ممکن است نگران این باشند که استفاده از ویدئو، آنها در حال انجام کارهای بیهوده به نظر برساند. اما فراموش نکنید که چندی پیش، اصلاً حضور در رسانه‌های اجتماعی برای پزشکان و حوزه‌ی سلامت غیرمعمول بود!

برای غلبه بر این چالش، به بودجه هنگفتی نیاز ندارید. فقط مطمئن شوید که ابزار خود را با دقت انتخاب کنید. ابزار درست تولید و ضبط ویدیو، با ویژگی‌هایی مانند قالب‌های جذاب، محتوای مناسب، و زیرنویس خودکار، فرآیند را روان و آسان می‌کند.

فقدان ایده

به خصوص اگر از قبل با زبان ویدئوی تبلیغاتی آشنایی نداشته باشید، ممکن است احساس کنید که در حال زل زدن به یک صفحه‌ی خالی و بدون ارائه ایده جدید هستید.

شما می‌توانید هنگام انجام اعمال پزشکی خود از بیماران ویدئو بگیرید. همچنین پس از عمل یا انجام کاری در مطب خود، از ایشان ویدئو تهیه کنید. بیماران در این ویدئوها می‌توانند احساس خود و نتیجه را با دیگران به اشتراک بگذارند.

به عنوان پزشک، باید به این نکته توجه داشته باشید که شما محرم اسرار بیماران خود هستید و برای انتشار هرگونه محتوایی، باید از ایشان اجازه کسب کنید.

خوشبختانه، نیازی نیست که به تنهایی ایده پردازی کنید. شما می‌توانید از شرکت‌های دیجیتال مارکتینگ و متخصصان در حیطه‌ی دیجیتال مارکتینگ پزشکی، کمک بگیرید.

متخصصان دیجیتال مارکتینگ، بررسی می‌کنند که چه سازمان‌هایی در زمینه یا تخصص شما کار شگفت‌انگیزی در مورد هدف قرار دادن مخاطبان مشابه شما انجام می‌دهند؟ آنها از نظر استراتژی بازاریابی ویدیوئی چه می‌کنند؟ کمی تحقیق می‌کنند، چند ایده خوب جمع آوری می‌کنند و برنامه ریزی متناسب با نیازهای شما ارائه می‌دهند.

بهترین روش‌ها برای ارائه‌ی ویدئوهای تبلیغاتی

بازاریابی ویدیویی با چند «قانون طلایی» همراه است. این قوانین برای همه انواع ویدئوها، در زمینه‌های مختلف پزشکی، قابل اجرا است.

این دستورالعمل ها را دنبال کنید تا مطمئن شوید ویدئوی شما واضح، آموزنده و کمی سرگرم کننده است! به این ترتیب، شما بیشترین شانس را برای به بازگرداندن سرمایه خود و ایجاد ویدئویی که تاثیر دلخواه شما را داشته باشد، خواهید داشت.

ویدئو را کوتاه و ساده نگه دارید

دامنه توجه افراد در فضای اینترنت کمتر از بقیه‌ی فضاها است. مردم انتظار دارند که ویدیوی شما فوراً آنچه را که نیاز دارند ارائه دهد. اگر اینطور نباشد، پیج شما را می بندند یا محتوا را رد می‌کنند.

به طور کلی، ویدئوهایی که در فضای آنلاین آپلود می‌کنید، هرگز نباید بیشتر از 5 یا 10 دقیقه باشند. در واقع، بسیاری از ویدیوهایی که می‌سازید باید یک دقیقه یا کمتر باشند، به خصوص اگر بخشی از برنامه بازاریابی رسانه‌های اجتماعی شما باشند. بنابراین ویدیوی خود را مختصر، آموزنده و دقیق بسازید. به خصوص در اوایل کار.

داستان بگویید

مهم نیست که کارتان چقدر کوتاه یا چقدر طولانی باشد، برای بازاریابی آنلاین موثر باید داستانی گیرا تعریف کند.

داستان سرایی ویدئویی چیزی است که مردم را متمرکز و درگیر می‌کند. در غیر این صورت، ویدئوی شما مانند سخنرانی ناظم مدرسه سر صف خشک به نظر می‌رسد، و هیچ کس آن را دنبال نمی‌کند.

فرقی نمی‌کند داستان مادری را تعریف کنید که سرطان سینه را شکست داد، یا اینکه چگونه یک پلتفرم جدید درمان از راه دور زندگی ما را آسان‌تر می‌کند، رشته روایتی را بیابید که بینندگان را در تمام مدت نگه می‌دارد.

تولید محتوای متنی مناسب با ویدئوی مورد نظر، بسیار رکن مهمی است.

روی اطلاعات مفید و آموزشی تمرکز کنید

حتی اگر هدف شما سرگرمی است، مطمئن شوید که بینندگان شما چیزی از این تجربه دریافت می‌کنند.

همه ما می خواهیم در مورد نحوه مراقبت بهتر از سلامت و بدن خود بیشتر بیاموزیم، و بازاریابان پزشکی فرصتی منحصر به فرد برای ارائه آن از طریق ویدئوی جذاب ایجاد می‌کنند. درباره نحوه ساخت ویدئوهای جذاب از متخصصان در این حوزه کمک بگیرید!

مطمئن نیستید چه چیزی را به اشتراک بگذارید؟ با آنچه بینندگان و بیماران به دنبال آن هستند شروع کنید. آیا همیشه از شما در مورد مراقبت‌های بعد از عمل سوال می‌شود؟ آیا تیم پذیرش شما با سوالاتی در مورد سیستم رزرو آنلاین مواجه شده است؟

این فرصت شما برای پاسخ به سوالات بیمار است. مشکلات آنها را قبل از اینکه مطرح کنند حل کنید.

اسکریپت خوب داشته باشید

اسکریپت به شما کمک می‌کند اطلاعات را به اشتراک بگذارید، داستان بگویید و همه چیز را ساده و واضح نگه دارید.

یک اسکریپت بنویسید حتی اگر فکر می‌کنید به آن نیاز ندارید و همه چیز را از بر هستید. حتی برای فرمت‌هایی مانند ویدیوهای خوش‌آمدگویی 10 ثانیه‌ای و لایو اینستاگرام. هر ثانیه از ویدئو تبلیغات پزشکی مهم است. شما نمی توانید حتی یک لحظه هم برای جستجوی کلمات مناسب تلف کنید و ویدئو در سکوت بگذرد.

از لحن مناسب استفاده کنید

لحن ایده آل برای ویدئوی تبلیغات پزشکی، واضح، اما مثبت است. هنگام اشتراک‌گذاری اطلاعاتی که بینندگانتان نیاز دارند، دست به کار شوید، اما هرگز چیزی را منفی، دراماتیک یا ترسناک جلوه ندهید.

ویدیوی خود را بسطی از نحوه تعامل پزشکان شما با بیماران در زندگی واقعی در نظر بگیرید، اطمینان بخش، آرام و همدلانه.

وسایل مناسب تهیه کنید

هیچ کس از شما انتظار ندارد یک استودیوی بزرگ و مجهز بسازید. اما برای ارائه ویدئو با کیفیت بالا که مطابق با استانداردهای برند شما باشد، به تجهیزات اولیه نیاز دارید.

حداقل به یک دوربین (تلفن هوشمند هم خوب است)، یک میکروفون و نور مناسب نیاز دارید. به این ترتیب ویدئوی خود را از نظر تصویر و صدا، ثابت و با کیفیت نگه می‌دارید. بدون این سه وسیله‌ی کلیدی، در هر کجا که فیلمبرداری کنید، کم کیفیت خواهد شد.

نیازی به ولخرجی نیست و گران ترین گزینه را برای هر یک از این موارد ضروری انتخاب نکنید. فقط یک کیت اختصاصی جمع کنید تا بدانید که می توانید ویدیوئی تولید کنید که واقعا ارزش دیده شدن را دارد.

از ویدئوهای استوک با کیفیت بالا استفاده کنید

این احتمال وجود دارد که شما فقط با فیلم اصلی که خودتان گرفته اید کارتان راه نیوفتد. حتی اگر محتوایی مانند مصاحبه با بیمار تولید می‌کنید، باید آن را با ویدئوهای استوک با کیفیت عالی ویرایش کنید تا به شما کمک کند داستانی را که می خواهید بگویید را بهتر نشان دهید.

موسیقی هوشمندانه انتخاب کنید

موسیقی یکی از آن چیزهایی است که می تواند تاثیر یک ویدیو را افزایش دهد.

موسیقی متن های مختلف بدون حق کپی رایت را آزمایش کنید تا ببینید کدام یک با ویدیوی شما بهتر می‌خواند.

از ویدیوها با موشن گرافیک خوب استفاده کنید

انیمیشن‌ها روشی ساده برای ایجاد پویایی، سرگرمی و جلب توجه ویدیوی شما هستند. اضافه کردن گرافیک‌های متحرک مانند متن و تصاویر متحرکی که پیام ویدیوی شما را نشان می‌دهند، بسیار تاثیر گذار اند.

در ترکیب با فیلمبرداری عالی و صدای شفاف، موشن گرافیک راه دیگری برای هدایت داستان ویدئوی شما است.

ویدئوی تبلیغاتی خود را برای پلتفرم مورد نظر بهینه سازی کنید

فکر نکنید که فقط یک ویدئو بگیرید و تمام، سپس آن را در همه جا پست می‌کنید. ویدیوهای آپارات، اینستاگرام، لینکدین، یوتیوب، تیک تاک یا هر پلتفرم ویدئویی دیگری از نظر نوع فایل، ابعاد و موارد دیگر بسیار متفاوت به نظر می‌رسند.

نتیجه گیری

در این مقاله به اهمیت ویدئو در تبلیغات پزشکی، چگونگی ساخت و پرداخت آن اشاراتی کردیم و توضیحات کاملی ارائه کردیم. شما پس از خواندن این مقاله متوجه میزان اهمیت ویدئو در تبلیغات پزشکی شدید.

حال باید بدانید که ساخت ویدئو تبلیغات پزشکی، کاری حرفه‌ای بوده و نیاز به تخصص دارد، زیرا ویدئو تبلیغات پزشکی، نیازمند محتوایی قوی و تخصصی است که بتواند شنونده و یا بیننده را جذب کند. علاوه بر آن جلوه‌های بصری هم از اهمیت بالایی برخوردارند.

آژانس دیجیتال مارکتینگ رستار، به صورت کاملا تخصصی در حوزه‌ی پزشکی فعالیت می‌کنند. تیم حرفه‌ای رستار تمامی نیازهای مراجعین شما پزشکان عزیز را شناسایی کرده و می‎داند که چگونه انواع محتوای متنی، تصویری، پادکستی، ویدئویی و… را برای شما تولید کند.

برای دریافت مشاوره‌ی رایگان همین حالا دست به کار شوید.