تبلیغات گوگل ادز به پزشکان کمک می کند تا بتوانند بیماران جدیدی را جذب کنند. همه‌ی ما می‌دانیم که مردم در گوگل هرکاری که می‌خواهند انجام دهند را جستجو می‌کنند، این که کجا بروند، چه چیزی بخرند و حتی کدام پزشک را برای درمان خود انتخاب کنند. این اتفاق به شما این امکان را می‌دهد دقیقا زمانی که شخصی به دنبال خدماتی مشابه خدمات شماست، تبلیغ کارتان نشان داده شود. بنابراین، بازدید از سایت، نوبت گیری و در نتیجه تعداد بیماران افزایش می‌یابد. اما، چگونه از طریق گوگل ادز برای پزشکان مشتریان بیشتری جذب کنیم؟ در این مقاله به نحوه انجام این کار می‌پردازیم.

جذب بیمار از گوگل ادز برای پزشکان چگونه است؟

گوگل ادز یک پلتفرم است که این امکان را به شما می‌دهد تا تبلیغات آنلاین با پیوندهای حمایت شده ایجاد کنید، که با توجه به کلمات کلیدی جستجو شده برای کاربر ظاهر می‌شود. با این کار، تبلیغات شما ممکن است در ویدیوهای YouTube، در موتور جستجوی Google، در سایت‌های مرتبط با حوزه فعالیتتان، برنامه‌های کاربردی و… ظاهر شود.

همه اینها به استراتژی تعیین شده توسط تیم تبلیغاتی شما بستگی دارد. موقعیت تبلیغ شما در گوگل به چند عامل بستگی دارد:

• ارتباط کلمه کلیدی با موضوع جستجو شده
• کیفیت آگهی
• صفحه فرود
• پیشنهاد حداکثر CPC (هزینه به ازای هر کلیک)
• مقایسه تبلیغ کننده با بالاترین ارزش به ازای هر کلیک
• رتبه آگهی

این ابزار همچنین معیارهای کمپین‌های انجام شده را ارائه می‌دهد. به این ترتیب می‌توانید تعداد نمایش‌ها و کلیک‌های تبلیغاتی را ارزیابی کنید و همچنین کاربرانی که کلیک کرده‌اند را شناسایی کنید. بنابراین، به شما این امکان را می‌دهد تا دریابید که کدام نوع تبلیغ بهترین عملکرد را داشته و بازده سرمایه گذاری آنلاین خود را بهتر کنترل کنید. به هر حال، هزینه تبلیغات فقط زمانی رخ می‌دهد که کلیک دریافت کنید. علاوه بر این، شما همچنین می‌توانید مقدار هزینه دریافت شده برای هر کلیک را محدود کنید.

شما برای انجام فرایند استفاده از کمپین‌های گوگل ادز به کمک یک گروه متخصص در حوزه‌ی دیجیتال مارکتینگ دارید. آژانس دیجیتال مارکتینگ رستار، با ارائه‌ی انواع خدمات بازاریابی دیجیتال به شما کمک می‌کند تا به صورت کوتاه مدت و بلند مدت، به اهدافتان برسید.

راهنمای گام به گام ایجاد کمپین‌های آنلاین با  Google ADS:

 تعیین مخاطبان هدف

کدام بیماران را می خواهید جذب کنید؟ دانستن اطلاعاتی مانند سن، شغل، موقعیت مکانی، سطح تحصیلات و درآمد به شناسایی مخاطبان هدف شما کمک می‌کند.

 ساختن پرسونای مشتری

پرسوناها، پروفایل‌های ایده‌آل و دقیقی از بیماران هستند که می‌خواهید جذبشان کنید. علاوه بر اطلاعات بالا، باید سبک زندگی، عادات، رفتارها، مشکلات، اوقات فراغت و… را تجزیه و تحلیل کرد. وبلاگ‌ها و صفحات مجازیشان را بررسی کنید.

انتخاب کلمات کلیدی مناسب

این مرحله برای نمایش یا عدم نمایش تبلیغات شما و جذب بیمار از گوگل بسیار مهم است. در اینجا، باید کلمات کلیدی را تعریف کنید که بیشترین ارتباط را با تخصص شما دارند و باید توجه بیمار بالقوه شما را جلب کنند.

به صورت کلی تولید محتوای اختصاصی برای پزشکان، بر روی جذب بیمار از گوگل بسیار تاثیر مثبتی می‌گذارد.

انتخاب هدف مورد نظر

در این ابزار، تبلیغ خود را بر اساس نتایج مورد نظر، مانند دریافت تماس‌های بیشتر کلینیک، جذب بیماران بیشتر یا هدایت افراد به سایت خود، تنظیم کنید.

 انتخاب محل نمایش تبلیغ

شما تصمیم می‌گیرید که می‌خواهید کجا تبلیغاتتان را نمایش دهید و گوگل آن را به افراد مناسب نشان می‌دهد.

 ایجاد شعار تبلیغاتی اختصاصی

ویژگی‌های خدمات خود را در چند جمله کوتاه بنویسید تا بیماران را به خود جلب کنید، یا تصاویری را برای ایجاد بنرهای تبلیغاتی جذاب به آن اضافه کنید.

 تعیین میزان بودجه

هرگز بیش از بودجه ماهانه خود پرداخت نخواهید کرد و می‌توانید هر زمان که بخواهید آن را دهید و یا متوقفش کنید. علاوه بر این، گوگل ادز نتایجی را بر اساس بودجه انتخابیتان به شما نشان می‌دهد. Google Ads می‌تواند ابزاری باشد که به شما کمک ‌کند تا راه‌هایی برای بهبود تبلیغات خود و ایجاد نتایج بهتر بیابید.

همچنین گزارش‌ها، بینش ها و نکاتی را برای شما فراهم می‌کند تا پیشرفت خود را پیگیری کنید و تبلیغاتتان را بهینه کنید.

نکته دیگر:

گوگل مای بیزینس (Google My Business ) را راه اندازی کنید، ابزاری رایگان و آسان برای استفاده که به پزشکان اجازه می‌دهد حضور آنلاین خود را در گوگل، از جمله جستجو و محل مطب، مدیریت کنند. برای انجام این کار، می توانید یک نمایه از کسب و کار خود با تمام داده‌های ضروری را ایجاد کنید. به این ترتیب، هنگامی که افراد مستقیماً نام شما یا کلمات کلیدی مرتبط با تخصص شما را جستجو می‌کنند، گوگل نمایه حرفه ای شما را نشان می‌دهد.

گام‌های موفقیت جذب بیمار از گوگل ادز

در زیر چند نکته را به صورت خلاصه آورده‌ایم که به شما کمک می‌کند تا نتایج بهتری از Google Ads دریافت کنید. این نکات بر اساس تجربه خود ما از مدیریت پروژه‌های سئوی سایت و استفاده از جستجوگر کلمات کلیدی گوگل آمده است.

 از پسوندهای «قیمت» در تبلیغات خود استفاده کنید

مردم دوست دارند بدانند که قرار است برای خدماتی که می‌خواهند دریافت کنند، چه هزینه‌ای باید بپردازند. آن‌ها می‌خواهند قبل از اینکه به شما مراجعه کنند یک حدود قیمتی را بدانند.

مثلا افراد در گوگل سرچ می‌کنند هزینه‌ی عمل قلب یا فیزیوتراپی شانه، شما می‌توانید با ارائه‌ی حدودی هزینه، ترجیحا نزدیک به رقم واقعی به جذب بیمار از گوگل کمک کنید.

سرعت صفحه فرود خود را بررسی کنید

آیا می‌دانید که کیفیت صفحه فرود شما تأثیر زیادی بر نحوه عملکرد تبلیغات گوگل‌تان دارد؟ گوگل چیزی  دارد که از آن به عنوان امتیاز کیفیت یاد می‌شود. امتیاز کیفیت شما تعیین می‌کند که تبلیغ شما چه زمانی و در کجا نمایش داده شود.

صفحه فرود با کیفیت خوب با کلمات کلیدی مورد نظر شما مرتبط است. در واقع باید تلاش کنید تا صفحات فرود مرتبط برای هر تبلیغ را ایجاد کنید. این کار ممکن است برای کسانی که تعداد زیادی محصول در کاتالوگ خود دارند غیرممکن باشد، اما چیزی است که باید سعی کنید آن را انجام دهید.

اکنون، یکی از راه‌های بررسی عملکرد صفحه فرود، اجرای آن از طریق Google PageSpeed ​​ Insights  است.

از Google PageSpeed ​​Insights و Think With Google برای شناسایی عناصری که صفحه فرود شما را کند می‌کنند، استفاده کنید. صفحه فرود با رتبه آگهی ارتباط دارد.

در گوگل ادز تبلیغات ریسپانسیو ایجاد کنید

گام دیگری که می توانید برای به دست آوردن نتایج بهتر در گوگل ادز بردارید، استفاده از تبلیغات ریسپانسیو است. اگر این مسیر را انتخاب کنید، می توانید توضیحات و سرفصل های متعددی برای تبلیغات خود ایجاد کنید. سپس گوگل آنها را تطبیق می دهد تا بهترین ترکیب را نشان افراد دهد.

هنگام ایجاد یک تبلیغ ریسپانسیو، می توانید حداکثر 14 عنوان را اضافه کنید.

عنوان حاوی کلمه کلیدی هدف اصلی خود را در عنوان 1 قرار دهید. تیتر اول، دوم یا سوم خود را پین کنید. اینها حاوی کلمات کلیدی جایگزین یا نسخه هایی از کلمه کلیدی است که شما به دنبال آن هستید. لازم نیست هر تیتر را پین کنید.پین کردن برای نشان دادن مطالب مهم‌تر بالار از بقیه‌ی مطالب به کار می‌رود.

هر عنوان یا توضیحاتی که به یک موقعیت خاص پین نشده باشد، به داخل و خارج چرخانده می‌شود. اگر چندین عنوان پین شده داشته باشید، آن سرفصل ها فقط برای موقعیت‌های خاص نشان داده می‌شوند.

کلمات کلیدی را به صفحه فرود سمت راست نشان دهید

در رتبه بندی SE، کلمات کلیدی خود را بررسی کنید تا متوجه شوید که آیا ترافیک مناسب به صفحه فرود مناسب می رود یا خیر. به ستون های کلمات کلیدی و URL نگاه کنید. آیا کلمه کلیدی را به بهترین صفحه لینک می‌شوند؟ به طور معمول، زمانی که حساب گوگل ادز را باز می‌کنید، این گزارش را در رتبه بندی SE اجرا می کنید، به راحتی می بینید که بسیاری از کلمات کلیدی را می‌توان به صفحات فرود بهتر لینک کرد. اغلب اوقات، تبلیغ‌کنندگان تمام ترافیک جستجو را به صفحه اصلی هدایت می‌کنند. در بیشتر موارد، صفحات بهتری برای لینک کردن وجود دارد، که باید توسط متخصصان سئو شناسایی شوند.

تنظیم لیست های بازاریابی مجدد برای تبلیغات جستجو (RSLA)

این تکنیک اگر به درستی انجام شود معجزه می‌کند. ما قصد داریم از نمونه ای از یک وب مرکز فیزیوتراپی استفاده کنیم که در نازی آباد است. در گوگل آنالیتیکس، لیست بازاریابی مجدد خود را تنظیم کنید و افرادی را که در یک دسته بندی یا صفحه خدمات خاص بوده اند، تقسیم بندی کنید. برای این کار به حداقل 1000 کوکی در لیست نیاز دارید.

فرض کنید 2000 نفر از طریق یک تبلیغ با استفاده از کلمه کلیدی «فیزیوتراپی» به وب سایت شما آمدند. سپس برخی از آن افراد جستجوی دیگری در گوگل برای «فیزیوتراپی در نازی آباد » انجام دادند. به طور معمول، شما روی «نازی آباد» مانور نمی‌دهید زیرا خیلی عمومی است و میزان سرچ زیادی ندارد. با این حال، از آنجایی که عبارت جستجوی اصلی «فیزیوتراپی» تعداد سرچ بالایی دارد، عبارت «نازی آباد» به شما امکان می دهد تبلیغ خود را در مقابل جستجوگر بازگردانید. شخص قبلاً برند شما را از جستجوی اصلی می‌شناسد.

اکثر رقبا نمی خواهند کلمات کلیدی مانند «نازی آباد» را هدف قرار دهند. و سایت شما با این کار در رتبه‌ی اول قرار گرفته و میزان جذب بیمار از گوگل بالا می‌رود.

نتیجه گیری

هنگامی که افراد با تبلیغات شما به صورت آنلاین تعامل کردند، نوبت خود را مشخص می‌کنند. اینجاست که کیفیت کار شما اهمیت خود را نشان می‌دهد. مردم به کلینیک شما مراجعه می‌کنند. رفار منشی، دستیاران و شخص شما هم در روند بهبود بیمار و هم مراجعه‌ی دوباره ایشان به شما تاثیر به سزایی دارد.

آیا می خواهید از طریق تبلیغات آنلاین جریانی دائمی از بیماران به مطب شما سرازیر شوند؟

کار را به کاردان بسپارید. ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ رستار، به صورت کاملا تخصصی در زمینه‌ی پزشکی خدمات زیادی در حوزه‌ی دیجیتال مارکتینگ پزشکی، در اختیار پزشکان عزیز قرار می‌دهیم.

شما می‌توانید انجام انواع کمپین‌های گوگل ادز، جذب بیمار از گوگل، جذب بیمار از گوگل ادز، طراحی و راه اندازی سایت، سئوی سایت، تولید انواع محتوا برای سایت، تولید محتوا برای صفحات اینستاگرام خود را به ما بسپارید.